Découvrir les dispositifs de promotion et maîtriser les leviers du webmarketing pour mettre en œuvre une stratégie digitale.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

  • Comprendre les enjeux et les intérêts du Webmarketing Maîtriser les techniques associées Intégrer le Webmarketing dans sa stratégie marketing globale

PROGRAMME

LA CULTURE DU WEB

  • Historique
  • les chiffres clés
  • Les leviers du marketing digital (adwords, display, affiliation, réseaux sociaux, blog...)
  • Cross canal/mobile/buzz marketing
  • la Blogosphère

QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?

  • Rappel sur les fondamentaux du marketing
  • Définition du webmarketing
  • Mise en place d'une analyse web
  • Le reporting
  • Les outils d'analyse

LE WEBMARKETING ET LE WEB 2.0

  • Le mix digital
  • Circuit de distribution et collecte d’informations
  • Les consommateurs
  • E-commerce et cross canal
  • Chiffres clés, les différents leviers et Web analyse

INTERNET DES OBJETS CONNECTÉS

  • Objets connectés dans le parcours client
  • Glossaire

PUBLIC

Directeurs, responsables marketing et communication, chefs de projet web Directeurs généraux, directeurs e-business

PRÉREQUIS

  • Aucun
  • INFORMATIONS PRATIQUES

    HORAIRES DE LA FORMATION
    de 9 h 00 à 12 h 30 et de 13 h 30 à 17 h 00

    MÉTHODOLOGIE PÉDAGOGIQUE
    Théorie | Cas pratiques | Synthèse

    MODALITÉS D'ÉVALUATION
    Évaluation qualitative des acquis tout au long de la formation et appréciation des résultats