Découvrir les dispositifs de promotion et maîtriser les leviers du webmarketing pour mettre en œuvre une stratégie digitale.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

  • Comprendre les enjeux et les intérêts du Webmarketing Maîtriser les techniques associées Intégrer le Webmarketing dans sa stratégie marketing globale

PROGRAMME

LES FONDAMENTAUX DU WEBMARKETING

  • Qu’est-ce que le marketing ?
  • Déclinaisons sectorielles
  • Segmentation et critère de segmentation
  • Critères différents BtoC et Btob
  • Ciblage et positionnement

STRATÉGIE : LES ÉTAPES D’UNE DÉMARCHE MARKETING

  • Mix Marketing : les étapes stratégiques de la démarche marketing
  • La marque
  • Etude des marques
Description des travaux pratiques :
  • Travaux pratiques : Perception des marques, étude de cas

HISTOIRE DU WEB – CHIFFRES CLÉS

  • Démocratisation d’internet
  • Révolution numérique
  • Panorama des usages d’Internet

QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?

  • Définition

LE WEBMARKETING ET LE WEB 2.0

  • Le mix digital
  • Circuit de distribution et collecte d’informations
  • Les consommateurs
  • E-commerce et cross canal
  • Chiffres clés, les différents leviers et Web analyse

INTERNET DES OBJETS CONNECTÉS

  • Objets connectés dans le parcours client
  • Glossaire

PUBLIC

Directeurs, responsables marketing et communication, chefs de projet web Directeurs généraux, directeurs e-business

PRÉREQUIS

  • Aucun
  • INFORMATIONS PRATIQUES

    HORAIRES DE LA FORMATION
    de 9 h 00 à 12 h 30 et de 13 h 30 à 17 h 00

    MÉTHODOLOGIE PÉDAGOGIQUE
    Théorie | Cas pratiques | Synthèse

    MODALITÉS D'ÉVALUATION
    Évaluation qualitative des acquis tout au long de la formation et appréciation des résultats