Découvrir les dispositifs de promotion et maîtriser les leviers du webmarketing pour mettre en œuvre une stratégie digitale.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

  • Comprendre les enjeux et les intérêts du Webmarketing Maîtriser les techniques associées Intégrer le Webmarketing dans sa stratégie marketing globale

PROGRAMME

PRÉSENTATION DU WEBMARKETING

  • vocabulaire : webmarketing, référencement, buzz, marketing viral, réseaux sociaux
  • Présentation des différents business modèles du web
  • Éléments chiffrés et prospectives

TECHNIQUES DU WEBMARKETING

  • Analyse de popularité d'un site
  • Stratégie e-branding
  • Réaliser une étude de marché ou un benchmarketing
  • identifier un réseau de distribution et de partenaires
  • Exploiter et gérer le contenu...
Description des travaux pratiques :
  • Travaux pratiques : Perception des marques, étude de cas

COMPRENDRE LES ENJEUX DE LA CONCEPTION WEB

  • L'évolution technologique d'Internet
  • L'importance de l'ergonomie
  • Typologie de sites et technologies accociées
  • Mise en valeur du contenu et archives
  • E-Branding et charte de nommage

COMMUNICATION ET ROI

  • Les règles pour communiquer en ligne
  • Acquisition et fidélisation de clientèle
  • L'encadrement juridique
  • Comment contrôler son image sur le web
  • Établir une stratégie de e-branding

LES OUTILS DE PROMOTION ET L'ANIMATION COMMERCIALE DU SITE

  • Emailing et Newsletter
  • La publicité intéractive
  • Le search marketing
  • Le marketing viral et le web mobile
  • Les réseaux sociaux

LE E-COMMERCE

  • Les facteurs de réussite & les stratégies de fidélisation
  • Les aides à la navigation et l'iconographie
  • Le support client & le processus d'achat
  • Les aides à la vente

MAÎTRISER SA COMMUNICATION SUR LE WEB

  • Mesurer et quantifier ses performances
  • Calculer l'efficacité d'une campagne
  • Mesurer audience et taux de transformation
  • Analyse statistique de fréquentation et analyse d'audience
  • Estimer le retour sur investissement

INTÉGRER LES OUTILS DE MOBILITÉ À LA STRATÉGIE MARKETING

  • Le marketing de l'immédiat
  • Stratégie push et stratégie pull : propositions méthodologiques
  • le succès d'un projet mobile : les facteurs clés

PUBLIC

Directeurs, responsables marketing et communication, chefs de projet web Directeurs généraux, directeurs e-business

PRÉREQUIS

  • Aucun
  • INFORMATIONS PRATIQUES

    HORAIRES DE LA FORMATION
    de 9 h 00 à 12 h 30 et de 13 h 30 à 17 h 00

    MÉTHODOLOGIE PÉDAGOGIQUE
    Théorie | Cas pratiques | Synthèse

    MODALITÉS D'ÉVALUATION
    Évaluation qualitative des acquis tout au long de la formation et appréciation des résultats